关键词挖掘思路及策略(一)

关键词是每个做SEO的都极为关注也极为头疼的问题,关注的不仅是关键词排名,对于稍具规模的站点而言,如果需要挖掘足够多的关键词而又没有思路和策略的话,那是非常非常头疼的,所以我们在做优化之前就必须要充分的根据目标网站所处的行业、所有的产品等对网站进行分析,进一步来建立起挖掘关键词的思路,再通过思路去制订关键词挖掘策略的话,就能事半功倍了。

关键词的种类

我们都知道关键词一般分为:核心关键词、扩展关键词长尾关键词 这三种,另外还有一些衍生出来的如:品牌关键词、热门关键词、重点关键词、特殊关键词等等,只是说法或网站所需要优化的目标不一样,给出的不同的叫法,实际上还是通过核心关键词、扩展关键词分出来的。

关于什么是核心关键词、扩展关键词、长尾关键词大家可以百度一下,这里不再多说。这里主要讲一下它们之间的关系:核心词优先等级最高,是我们根据网站的行业等等因素分析过后确定的词,是必须要做的词;而扩展词则是我们通过核心词进一步的扩展得到的关键词词库,长尾关键词也是一样,通过对扩展关键词进行各种参数的组合而得到的。那么我们一般是怎么来挖掘这些词的呢?

传统挖掘关键词的方法

一般现在大家使用最多的挖掘词的方法有以下几种:

1、头脑风暴:通过自己或同事等人的搜索、思考经验,迅速获得一批关键词

2、竞争对手:通过收集竞争对手的关键词,来迅速扩展关键词库

3、搜索引擎:谷歌关键字工具、百度竞价关键词工具、相关搜索、下拉框、百度指数等

4、挖掘工具:通过各种关键词挖掘工具,进行有条件但无目的性的挖掘。

5、其它方法:

以上是大家经常在挖掘关键词时所用的常见手法,但是大家都知道效率不高,而且工作也很繁琐。所以呢我们要先根据网站来建立起自己的挖掘关键词的思路,以便后续制订关键词的策略,充分提高我们的效率。

关键词挖掘思路

1、确定优化方向:关键词的挖掘思路是要根据网站不同的情况做不同的分析的,如:电商平台和垂直电商网站侧重就不一样,资讯门户和论坛又不一样。所以第一步我们要确定网站的主体优化方向,到底这个网站的重点或侧重点又在哪里?如果是自己的网站可以仔细想想,如果是客户的网站,那就需要进一步进行沟通,尽快确立优化方向。

2、根据优化方向确定核心词:这里以垂直电商网站,主营母婴用品为例,假设优化的方向为各母婴用品的品牌词,那么在这样的条件下我们去挖掘关键词的时候重点就放在母婴用品的品牌名字,以这些品牌名字来确立核心的词来作为我们优化的核心关键词。

3、获得扩展关键词库:根据核心关键词中的品牌关键词,我们可以将每个品牌下所拥有的产品名字作为扩展关键词,涉及的品牌和产品越多,我们的词库越庞大。

4、组合多种长尾关键词:根据每种产品的特性,如:颜色、尺寸、用料、功能等等,组合出非常非常多的长尾关键词。

假如这就是我们的挖掘思路,那么我们定了思路之后,肯定还需要再验证一下是否可行。如何验证?那就是建立基于思路的关键词挖掘策略,以数据来证明是否可行。可能有的朋友会说,如果是其它类型的网站呢?

关键词挖掘策略

1、验证思路:选择一个品牌、两个产品、三种产品特性,举例:

品牌:帮宝适       产品:帮宝适超薄干爽、帮宝适特级棉柔

特性:尺码(小、中、大、加大)、数量(12、24、36)、价格(1-50元、50-100元、100-200元)

那么我们获得的关键词是什么样的呢:

帮宝适超薄干爽+尺码+数量+价格=帮宝适超薄干爽S码 12片38元    像这种词是不是长尾呢?还不是?那我们再加一些参数这些词会不会越来越长?挖掘出来的关键词与我们的网站、产品、品牌非常相关,这证明思路没有错。

2、制订策略并完善:基于条件的思路已经出来的,那么我们所需要的就是将思路转化成策略。以上举的例子仅仅只是在关键词挖掘这方面,没有考虑其它因素,所以大家不要钻牛角尖。

策略可以以公式的形式先列出来,再分门别类的去完成,如该网站品牌数、产品种类数、该产品的通用特性等等计算出总共有多少。

3、筛选及过滤:考虑到策略出来后会有非常庞大的关键词数量,那么我们需要过滤掉一些,或者按热门度、用户关注度、搜索量等等条件筛选出一些具有一定优势的词,重点布局。

可能有朋友会说如果是其它类型的网站呢?如:4399小游戏、又或者是有规模的行业资讯站呢?

原理是同样的,比如4399,它是做小游戏的,它可以按游戏分门别类,如动作、人物、冒险等等,然后根据不同类型的:动作游戏有哪些,或者还可以再继续细分,是不是一样的呢?我们要的是思路,最重要的还是将思路放大、转换、举一反三,根据自己网站的情况去具体情况具体分析。

很久没写过这么长的文章了,下次继续写关键词挖掘思路及策略的第二篇,行业资讯类的也会在下一篇中说到的。



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